第二天一早。 发行量超过二十万份的青年周末上，北大的文学社长朱婷，在追完自己喜欢的新闻和《飘渺至旅》后。 就想要习惯性的想把报纸扔在一边。 可这东西还没有扔下去，她眼角忽然瞥到了在广告版面上的一行字。 上面的字很简单，标题处只有三个字：谴责书！ 副标题部分则是：关于广告，我们的梦想何去何从？ 居然有人在青年周末上花了大价钱，在广告位上写出了谴责书？ 而且居然还能发出来…… 身为国内顶尖大学的优秀学生，兼且是以非文学专业，就拿到了校级文学社社长这个位子的广告专业学生，她对于这一切，都非常敏感。 整篇文章很长，至少两千字打底。 但光是她的眼光来看，就能很清楚的感觉到，整篇文章掩藏在最深处的目的。 尤其是其中最重要的一句话：“广告界垄断日益严重，留给我们的机会不多了。是继续这么浑浑噩噩的活着，还是往后去他们的公司，还是要为我们的梦想而拼搏？” 其实在整个京都，又何止广告界是这样的层面？从生活的各个角度，方方面面，国有企业的垄断经营，已经持续了近半个世纪。 虽说随着改革开放的势头，国家在八几年之际，就已经开始逐步的开放个人经营的权利。 但对于某些比较重要的产业。 尤其是一旦牵扯到了报纸，广播，电视等传播媒介，上面的审核就会非常严格。 不过，随着私人经营的不断推进。 为了迎合消费者，不仅仅是报纸行业，以大规模垄断经营的广告公司，也需要转型升级。 但让人很遗憾的是，截止到周正生活的那个年代，国内的广告行业发展，依然是落后于国际上的整体水平。 不要说和全球规模最大的广告与传播集团，奥姆尼康相比了。 哪怕和岛国广告界排名第三的旭通，国内的这些所谓的龙头也是不堪一击。 除此之外，周正当然不可能仅仅是陈述垄断经营的坏处，他把重点主要转换在了两个层面上。 从微观层面上来看，广告的影响似乎主要运作于企业和消费者之间。 企业需要通过广告，来让消费者去购买他们的产品。 这也是现在国内的很多广告从业者心里，想当然的认为的一件事儿。 这样的想法有错吗？ 当然不。 但在周正看来却很不高级，是一种最下层的手段。 光是从广告发展的宏观层面上来讲，不论是那种广告，它都在不断的塑造着我们今天的生活的社会形态。 另外，像国内外的一些比较有名的品牌，他们也是需要广告来进行宣传。 故而，广告的产生，其实就是为了改善在商品经济的市场环境下，买卖双方信息不对等的不良状况。 它从本质上来说，就是一种营销传播的手段。 这么一个简单而浅显的道理。 周正本以为如今的广告界从业者和一些本专业的学生，应该都清楚。 但自从他抽空去听了广告学的几节课，还专门翻看了一下教材，他就已经知道，问题到底出在哪儿了。 教材没问题，那些老学究们虽然平时有些迂腐，但对于教材的编撰，却是丝毫都不敢马虎。 那到底是哪里出了问题？ 当然是人心变了呀。 如今的社会风潮，经历过了九几年一大批的下岗狂潮后，崭新的创业时代，已经开始不断彰显。 Ｍ.fEｎgyｅ-Zn.ＣoＭ